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暑期旅游市场趋势分析:OTA数据呈现新方向

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发表时间:2022-09-01 16:12来源:21世纪经济报道

随着各大中小学陆续开学,2022年暑期旅游也落幕了。近日,各大OTA平台发布今年暑期旅游报告。结合携程、飞猪、去哪儿、同程等多家平台发布的暑期旅游报告和相关数据,21世纪经济报道记者发现,尽管暑期游里多地疫情反复,人们却依旧珍惜出游机会,今年暑期亲子游发力,研学游复苏,同时个性化、品质化趋势更加凸显,暑假自驾游和租车游广受欢迎,夜游、露营等新玩法走俏。


火爆一暑期

今年上半年因为疫情积压的旅游需求,在炎炎夏日一齐释放,暑期游市场也随着夏日的到来持续升温。携程数据显示,7月份旅游订单总量环比6月提升50%,酒旅市场回暖至去年八成。去哪儿数据也显示,丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到上半年的总和。

根据飞猪发布的暑期旅游消费观察,暑期前半程跨省游复苏态势显著,后半程受部分旅游目的地疫情反复的影响,本地及周边游成为主流。飞猪平台上,云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年翻倍增长,其中云南同比增长超过230%,贵州增长超过130%,宁夏增长超过100%。

同程最新发布的2022暑期旅行报告也指出,国内机票均价自6月最后一周出现明显上涨后,在整个7月都维持了较高的价格水平。具体来看热门航线,成都、重庆与广州、深圳之间往返的航线热度较高,长三角周边城市往返贵阳的航线客流也一直处于高位。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山对此表示,长线旅游方面,西北、西南热度较高;暑期后半程因临近开学和部分旅游目的地疫情反复,短距离、短时间的周边游、微度假需求加速增长。


亲子游撑起半壁江山

暑期游市场的火爆离不开亲子游的发力。途牛数据显示,平台7月整月出游人次环比增长翻倍,亲子家庭占出游人次的42%,是当之无愧的消费主力。

携程数据也显示,7月份旅游订单总量环比6月提升50%,其中暑期亲子游占三成,比5、6月亲子订单占比高出10%。携程研究院行业分析师方泽茜表示,“亲子游需求的释放,对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用?!?/p>

在暑期亲子游的项目中,边玩边学的研学游受到家长们的青睐。携程数据显示,7月研学游产品订单量环比6月增长四倍,以内蒙古为目的地的研学游产品预订量较2021年增长90%,而以往受欢迎的青甘宁亲子游学产品受疫情影响,热度有所下降。

此外,今年暑期亲子产品预订周期变短了。根据携程数据,往年暑期亲子研学产品预订从2月份就开始了,但今年预订集中在3-6月,预订增速较2019年提升40%。往年预订从3天至150天离散度很大,今年则集中在3-60天内。


高品质是硬核需求

今年暑期游市场火爆的同时,品质化趋势也更加凸显。携程数据显示,截至8月18日,暑期旅游人均花费同比提升24%。

这些钱都花在哪了呢?飞猪平台数据显示,暑期高品质酒店受到消费者欢迎。7月1日至8月24日,高星酒店间夜量同比增长超40%,平均消费金额保持双位数增长,酒店消费呈现品质化趋势。除了高星酒店,民宿预订量也持续走高。途家数据显示,独栋整租民宿的预订量环比6月涨幅超3成。

亲子游也追求高品质。携程数据显示,今年暑期亲子订单的人均花费比往常高出57%,比非亲子订单高出近50%。这主要是因为今年暑期亲子游市场中,80后父母成为主力。80后、90后父母的消费观念更加超前,喜欢定制化、高品质、好服务的旅游产品。而80后父母也最舍得花钱,人均花费较90后父母高出37%。

自驾出游广受欢迎

与品质化趋势一致的是,在出游方式上,游客们也更加青睐私密、安全、自由的自驾游。自驾游的火热带动了租车市场的火爆。

携程日前发布的暑期游报告显示,今年暑期租车自驾游订单量同比2021年实现双位数增长,较2019年同期增长152%。订单平均租车时间延长5.5%,人均花费较去年增加18%。其中,租车自驾游2-3天的游客最多,占38%,租车3-5天的游客占18%,租车5天以上的游客达到21%。

飞猪数据也显示,暑期租车订单量同比去年增长近两成,同比2019年暴增超7倍。飞猪相关负责人表示,“房车游”在今年暑假也是大热门,相关产品“卖得非常好”。

自驾游特别受到亲子游消费者的青睐,“自驾遛娃”成为新风尚。携程租车数据显示,适合家庭出行的车型在暑期搜索热度高于日常2倍。这是因为相比其他客群,亲子家庭更加看重行程的私密性、灵活性和安全性。


夜游、露营等新玩法异军突起

值得一提的是,由于今年暑期的气温实在是太热了,除了传统的避暑游和水上娱乐主题出游外,暑期夜游也持续火爆。很多景区也推出夜间项目,为游客提供更多夜间消费选择。

飞猪数据显示,暑期夜游相关产品预订量同比增长超20%,夜游中本地游客占比不断提升。具体来看,主题公园夜场、夜间演艺、乘船夜游、夜间灯光秀、烟火秀等多种夜游玩法备受欢迎。

除了夜游,露营也是今年暑期游的一大新风尚。携程报告显示,今年7月露营预订量环比6月增长三成。露营特别受到了亲子群体的青睐,暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。携程公布的暑期十大热门亲子露营城市除了北上广之外,还有武汉、重庆、济南、贵阳和杭州这些新一线及省会城市,以及风光旖丽的敦煌和德清。

在具体露营项目上,丰富的“露营+组合”类型项目,如露营+浆板、露营+沙漠玩乐体验、露营+夏令营、露营+悬崖海景等受到亲子游客的喜爱。(高江虹 冯知新

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