首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略

文创产品要真的“文创”

 二维码
发表时间:2022-06-10 12:14作者:于园媛来源:光明日报

“文创”是当前一个很火的概念,似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有价值、有品位。在消费升级时代,文创产品出现在人们购买的方方面面,作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体,它需要承载文化精神、体现创新能力,同时具备产品性能。在将一件产品打上文化标签的时候我们需要思考,这是真的“文创”吗?如何才能打造出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产品?


“形式服从情感”使产品附加值增加

“随着物质生活水平的提高,人们越来越热衷于消费‘文化’?!敝醒朊朗跹г汉履越淌谒?,“在物资极大充裕、信息过载的当下,消费者对‘形式服从功能’的产品多少产生了一些厌倦,而此时,‘形式服从情感’、承载一定文化符号和内涵、能够使一件成本极低的产品附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品,更加受到用户的青睐?!?/span>

故宫文化创意产业有限公司副总经理张文彬认为,故宫文创设计有七要素——元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性,他将多年经验总结为“文创产品+文创场景+价值理念的传播”。故宫注重文创产品的细节设计和审美风格,注重手工匠艺,讲究材质温度,同时善于制造社会话题、引领社会风潮,让故宫文创产品的使用者引以为荣,愿意打卡分享,增进社交黏性。故宫在国内博物馆界率先推动“文化+科技”的融合创新,推动故宫文化遗产数字化展示、传播和应用,积极采用VR、AR、激光扫描、摄影测量、全息投影等科技手段,开发多样化的数字文创产品。

北京故宫文创产品“人参茶礼”

设计师沙锋说,“文创1.0版本”就是旅游商品,也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、邮票等,随着设计的加持、包装的提升、IP的涉入等,文化和美学元素的融入使旅游商品概念发生了蝶变。文创产品,首先一定要有历史性、背景性、故事性,这些内容植入于产品中,与消费者沟通,人家才能与你产生共鸣,如果只是商品的话,就不需要讲这些东西,而文化商品其实并不是百分百的生活必需产品,也不是我们所谓生活日用品,所以就必须要进行引导消费,文化的价值其实就在吸引、促成购买这种行为。

沙锋指出,人们在谈论文创产品时,往往盯住“文化”,忽略“产品”的商品属性,品质控制、品牌运营常成为短板。他表示:“其实我们想做得很好,但是资金、时间成本都不给我们这个机会,产品开模要做得精细,模具就要做得很好,成本就上去了?!辈檠复笪牟┗雇掀旖⒌?,也能够看出,消费者在购买后常常出现“照片好看,实物不符”“质量有瑕疵,用几次就坏了”等评价。

南粤古驿道可穿戴的非遗文创美育教具“狮头”


IP是丰富多彩的文化载体

IP(Intellectual Property),意即知识产权,是目前文创领域言必称及的一个概念。以博物馆为例,其IP一般可包括文物藏品的研究成果,博物馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。纵观国内外博物馆IP开发,主要通过博物馆文化授权来实现,博物馆将拥有的商标、品牌、藏品形象及内容授予被授权者,进而进行文创衍生品的开发、售卖,博物馆按约定获得相应的权利金。

今年3月,一场考古挖掘现场直播,让沉睡千年的三星堆成为“顶流”。此次发掘中,官方用“拆盲盒”“上新”等网络热词代替“文物出土”的常规话语,同时推出短片,让文物说方言,制作表情包。自媒体博主花重金自制三星堆黄金面具、权杖,将制作过程在社交媒体展示,引起极大的热度。官方与大众的良性互动使得三星堆IP成为一个活的、不断丰富的载体,从青铜面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、摇滚盲盒等,三星堆文创产品囊括了潮流饰品、办公文具、家居好物等众多品类,融合川蜀元素,兼具时尚感,受到广泛欢迎。

“在IP系统建构的理念中,IP不仅仅是知识产权的简写,更是在承载形象、表达故事和彰显情感的创意生产过程中,成为一种经过市场验证的情感载体,成为一种有故事内容的人格权?!北本┐笱б帐跹г航淌?、北京大学文化产业研究院副院长向勇指出。

中央美术学院徐彤副教授说,现在各地景区、节庆等都热衷于IP打造,但不能把IP理解为一个卡通形象,不能一味追求制造“网红”,而要符合当地文化理念,使之成为有故事、有情感、有文化、有群众基础的载体。他的团队为青岛国际啤酒节设计了官方吉祥物“哈舅”“哈舅妈”,借用青岛方言“喝酒”的谐音,“哈舅”定位为阳光、时尚、潮范的青岛大叔形象,“哈舅妈”则是豪爽、洋气、仗义的女性形象,以“哈舅”的时尚生活为核心,设计出一整套视觉系统,充分体现了开放、现代、活力、时尚的城市特点。

乔乔是陕西历史博物馆形象代言人“唐妞”的设计者,这款高髻峨眉、面如满月、体态丰满、身穿宽袖长裙的唐侍女俑,被称为唐文化领域的第一IP。在陕西历史博物馆热销产品中,“唐妞”相关的产品占到了近一半,在今年举办的首届“中国年度IP评选”中,“唐妞”荣获文博原创金奖。

陕西历史博物馆“唐妞”IP形象

乔乔说:“IP投入打造容易,要经营就要有恒心和随机应变的能力。有些IP因为政策调整、资金链中断、没有找到合适的商业模式等,要么被忘却,要么停更,很可惜但也很常见?!薄疤奇ぁ奔扔芯弑媸抖鹊拇忱沸蜗筇氐?,又加入了动漫二次元和国画的表现手法,与年轻人的口味具有贴近性。乔乔“不断地把生活的感觉状态带进去,天然地形成了它的故事属性”,从表情包到漫画集,从动画到已开始推进的电视剧、电影构想,围绕“唐妞”,乔乔和伙伴们用越来越多的玩法让这个IP更加鲜活。

“把IP想象成一个人就很好理解了,姓名、形象、性格、言行等是立体的、具有独一无二的辨识度,所以才会有你我之分?!惫阒菝朗跹г焊苯淌诹旱嫌钏?。

向勇指出,文创IP的建构需要将中国文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介语言编码完成,在文创产品的跨媒介叙事中,生产者和传播者运用多元化的编码形式,将中国文化故事以多元媒介的方式讲述,为接收者带来一种全景式的文化创意体验。


文创是新生活的时尚创生

海南旅文吉祥物“波波椰”创始人王传棋说,现在的“文创产品”存在一些倾向:一是“照猫画虎”,也就是贴图产品比较多,把一种图案复制粘贴到不同的物品上;二是“移花接木”,看见别家火了,照抄模仿,增加一些小功能调整,使得文创产品停留在“新瓶装老酒”的状态。

海南旅文吉祥物“波波椰”

虽然国内文创产品越来越丰富多彩,但文创创意与设计服务的载体形态还相对局限,产品品质也未得到保障,很多文创产品的实用性较弱,创意符号与实物载体的融合设计还有很大的提升空间。同质化仍然是不可忽视的问题,文创雪糕火了之后,全国各大景区都在卖雪糕;盲盒火了,博物馆全都热衷于开盲盒。此外,文创跨界成为产品开发的一个重要渠道,但在与食品、日用品等的联合中,往往过于强调“颜值至上”,比如为追求品位和时尚感,将农产品包装成各式各样的小盒子,一些文创月饼盒包装奢侈,这些停留在表面的设计反而造成实际上的浪费。

沙锋认为,好的文创产品一定是有历史性、背景性、故事性的,其实现在很多“跨界”或“联名”产品,很大程度上只是外表升级,内涵并没变,因而往往停留在“伴手礼”层面,并不是一个被需要的生活用品或精神消费品。梁迪宇认为,产品是文化的外延、与人打交道的桥梁,只有关注人本身,才有机会做出令人满意的文创产品。

向勇指出,文创产品指依托文化创意与设计服务,以实体化物质为呈现方式的、具有文化内涵和精神消费特性的产品。他认为,文化是老传统的价值守护,文创是新生活的时尚创生,但核心还是文化价值。向勇提出文创产品的巧创新(Smart Innovation)模式,它包括以科技创新为主的硬创新和以文化创新为主的软创新,是一种软硬巧施的融合创新,是一种系统创新和战略创新。好的文创,每天都在日常生活中传承文化,这是一种有温度的、可持续的传承方式,文创产品的设计应坚持“人文之心、艺术之眼、科技为体、商业为用”的理念,将无形的文化资源转化成有形的文化产品。

(广州美术学院梁迪宇副教授、李琳和黄新然博士协助研讨)

《光明日报》( 2021年09月26日 11版)

【中国旅游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"中国旅游网"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
>
西南、华南地区受游客欢迎程度热度较高,占据前20个热门目的地中的8席。9月9日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合携程集团发布《2022暑期旅游总结及趋势展望报告》,受多地散发疫情和高温天气影响,暑期国内旅游市场复苏进度有所放缓。前半程市场表现较好,后半程局地受疫情影响较大,精准防控实施以来疫情对旅游市场的波及影响范围明显缩小。一、南方避暑旅游需求旺盛,疫情阻碍客流向北方流动根据国家...
>
深圳发布《深圳经济特区数字经济产业促进条例》,自11月1日起施行。日前,深圳市七届人大常委会第十一次会议通过了《深圳经济特区数字经济产业促进条例》(下称《条例》)。近日,深圳市人大常委会在其官网正式公布《条例》全文,《条例》自2022年11月1日起施行。在数字经济应用场景方面,《条例》规定,培育壮大创意设计、数字文化装备、影视制作、动漫游戏等产业,建设数字创意孵化和服务平台;鼓励开发数字化旅...
>
9月7日电 近日,途牛发布《2022中秋出游趋势预测》(以下简称《报告》)?!侗ǜ妗烦?,作为中国四大传统节日之一,中秋节既是亲友欢聚、品茗赏月的良辰吉日,同时也能趁着风清气爽奔赴一场赏秋之旅。今年中秋假期放假3天,且无需调休,对于众多依然对暑假意犹未尽的用户而言,中秋小长假的到来无疑是最好的慰藉?!侗ǜ妗废允?,中秋小长假期间,南京、上海、北京、杭州、福州等地用户的出游意愿最为强烈,上榜“20...
>
9月8日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,国家卫生健康委疾控局副局长吴良有出席会议介绍科学精准做好疫情防控有关情况。吴良有表示,当前,全球新冠肺炎疫情仍处于高位,奥密克戎变异株已成为主要流行株,我国外防输入压力持续增大。国内本土疫情仍呈现多点散发、多地频发的态势,中秋、国庆假期临近,人员流动性增加,加大了疫情传播的风险,防控形势严峻复杂。为确保中秋、国庆前后不发生本土规模性疫情,最大限度减...
>
9月8日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,交通运输部应急办副主任周旻表示,预计今年中秋节假期全国日均发送旅客约2400万人次,同比下降32%,较2019年下降53%。受疫情形势和各地防控政策的影响,假期群众旅行半径较正常时期将明显缩短,以“郊区乡村游、城市休闲游”的本地游、周边游、短途游为主,不会出现明显的客流高峰。交通运输部门将统筹做好疫情防控和运输服务保障工作,全力保障旅客平安、健康、...
聚焦/热点

聚焦/热点

副标题

聚焦
热点
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
酒店
航空
攻略
景区
乐园
标签???3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

标签???3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副标题

视线
论道
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
视点(2)(1)(1)(1)

视点(2)(1)(1)(1)

副标题

旅行
环球
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
视点(2)(1)(1)

视点(2)(1)(1)

副标题

动态
动态
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved