首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略

数字旅游——中国旅游经济发展新模式

 二维码
发表时间:2022-05-19 16:27作者:魏翔来源:旅游学刊

数字革命正在引致重大的经济和社会变化,旅游业是参与这些变化的主要产业之一。伴随着数字化和智能化的快速进展,中国经济转向高质量发展的模式势不可挡。在这样的宏观框架下,旅游业从以往的数量扩张向质量提升的转变不可逆转。旅游产品具有较高的信息含量和无形价值,对数字经济十分敏感。数字化转型正在彻底改变旅游的行业边界和生产方式,并在很大程度上影响中国旅游业未来的发展模式。因此,数字旅游不只是一种技术应用,还是旅游资源价值寻求模式质变的重要载体。不过,数字经济和旅游发展模式之间内在逻辑和运行机制的研究还显得相对匮乏。

图片

一、数字经济对旅游发展模式的影响

图片

数字旅游在学界首先被认为是产业融合的概念和体现,并将引发旅游产业的升级和创新。同时,数字旅游还被视为旅游虚拟产业集群的策动者,使传统旅游超越地理限制,实现海量游客和服务供应商等旅游利益相关者在虚拟空间聚集和互动,快速敏捷地满足游客需求和政府的监管需求。从构成要件来看,数字旅游主要包括软硬件设备、数字服务和数字旅游产品。

数字旅游对旅游发展模式的变迁体现出几个突出特征。一是虚实交互迭代。虚拟技术创造的文旅体验和在地化真实体验双轨并行,引领着内容迭代与商业模式更新。二是资源优化配置。旅游数据智能化可以对实体旅游资源和虚拟旅游资源进行跨时空的再配置,不断实现旅游产业集群的帕累托改进。三是价值边界突破。数字经济通过数字分工形成的虚拟企业重塑产业发展模式,使旅游发展更加??榛托槟饣?,逐渐突破传统的价值链边界。

数字经济助推或扭转旅游发展模式催生出多个生机勃勃的领域。首先,旅游大数据领域。旅游大数据深刻改变了旅游营销和旅游销售的传统模式,这些新的模式全面挖掘并活化了以下新数据源:用户生成内容数据,包括在线文本数据和在线照片数据;设备数据,包括GPS数据、移动漫游数据、蓝牙数据等;交易数据,包括网络搜索数据、网页访问数据、在线预订数据等。其次,旅游智慧城市领域?!笆宙依帧蓖ü只爬铣鞘芯肮鄞胂执罱谢ザū热绲缱勇糜斡蜗罚?,促进不同利益相关者实现共同创造,从而塑造出“游乐城市”。再次,旅游区块链领域。据研究,旅游政策的制定可以利用区块链来实现各利益相关者之间的包容性、安全性和经济性,对“小岛经济体”尤其适用。此外,还有消费领域。数字旅游在交通密度高的地区对消费升级具有更为显著的作用。当然,数字旅游带来的模式变化还表现在其他各个领域,正逐渐成为旅游发展模式创新的主要领域。

图片

二、数字经济

对旅游发展模式研究的启迪与深化

图片

当前的数字旅游研究极大丰富和引领了未来旅游发展新模式的探索。但是,美中不足的是,目前的研究对理论逻辑和理论指导实践的深度还待进一步挖掘。尽管数字技术并不需要完全颠覆原有经济学理论,但是,它却能颠覆性地降低搜寻成本、追踪成本和验证成本,改变理论对实践的预测能力,这是数字经济研究者需要深入挖掘的方向所在。以下几个方面的议题可作为进一步探索的引子。

第一,数字技术对旅游注意力价格的争夺。通常认为,互联网、移动互联网等数字技术会降低新闻媒体将消费者的注意力卖给广告商而获得回报的能力,但是,最新研究揭示,互联网的发展并没有明显地造成报纸读者人数的大幅下降,这是因为数字技术虽然有利于提高注意力经济的收入,但也会降低注意力的价格,从而缩小纸媒和网媒在吸引注意力时的价格差。显然,数字旅游对旅游营销的影响面临同样的问题,未来的数字旅游并不一定代表着传统旅游营销的消亡,二者对注意力价格的净影响需要进一步研究。

第二,数字智能对旅游平台设计的优化。在线上旅游市场,给定的时间里有成百上千种不同的竞争产品可供销售,而且产品流失率很高,平台在决定将哪些产品呈现给既定消费者中扮演着重要的角色。如何借此设计最优的平台策略,需要将平台建模为交易费用和交易价格削减带来的短期利润最大化过程。关于此的旅游模式研究显然还十分匮乏。

第三,大数据、算法对旅游市场效应的提升。旅游公司常处于垄断竞争的市场结构,从而使旅游公司具有“数据反馈环效应”,即公司在数据投资上具有累积效应,占有的数据越多就会增长得越快,进一步占据更多的数据,并产生“主动实验效应”,即数据能带来边际生产率的递增。而如何获取到更多的数据则和算法息息相关。

第四,数字经济效率对传统旅游的冲击。数字市场上有很多没有品牌的小型旅游服务商(比如旅游公众号和自媒体),潜在消费者很难识别其声誉,需要建立良好的识别机制,建立和改善在线评级系统是一个共识的办法。但是,上述做法会降低对小企业质量的验证成本,也会降低连锁酒店或连锁旅行社的数量,这已得到一些实证研究的证实。因此,对中国旅游发展模式更深刻的研究之一,在于如何识别数字经济效率对传统旅游市场的“降维打击”,并寻求更好的中和之道。

此外,还有很多数字旅游模式演进的“待解之谜”。数字经济本身就是新经济的一部分,新经济带来新问题,这对中国旅游发展模式的优化演进既是挑战,也是机会,相信未来数字旅游的研究势必会更具技术性、理论性和开拓性。

图片

作者:魏翔,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,中国社会科学院财经战略研究院研究员、博士生导师

原文刊载于《旅游学刊》2022年第4期

【中国旅游网版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"中国旅游网"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
>
西南、华南地区受游客欢迎程度热度较高,占据前20个热门目的地中的8席。9月9日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合携程集团发布《2022暑期旅游总结及趋势展望报告》,受多地散发疫情和高温天气影响,暑期国内旅游市场复苏进度有所放缓。前半程市场表现较好,后半程局地受疫情影响较大,精准防控实施以来疫情对旅游市场的波及影响范围明显缩小。一、南方避暑旅游需求旺盛,疫情阻碍客流向北方流动根据国家...
>
深圳发布《深圳经济特区数字经济产业促进条例》,自11月1日起施行。日前,深圳市七届人大常委会第十一次会议通过了《深圳经济特区数字经济产业促进条例》(下称《条例》)。近日,深圳市人大常委会在其官网正式公布《条例》全文,《条例》自2022年11月1日起施行。在数字经济应用场景方面,《条例》规定,培育壮大创意设计、数字文化装备、影视制作、动漫游戏等产业,建设数字创意孵化和服务平台;鼓励开发数字化旅...
>
9月7日电 近日,途牛发布《2022中秋出游趋势预测》(以下简称《报告》)?!侗ǜ妗烦?,作为中国四大传统节日之一,中秋节既是亲友欢聚、品茗赏月的良辰吉日,同时也能趁着风清气爽奔赴一场赏秋之旅。今年中秋假期放假3天,且无需调休,对于众多依然对暑假意犹未尽的用户而言,中秋小长假的到来无疑是最好的慰藉?!侗ǜ妗废允?,中秋小长假期间,南京、上海、北京、杭州、福州等地用户的出游意愿最为强烈,上榜“20...
>
9月8日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,国家卫生健康委疾控局副局长吴良有出席会议介绍科学精准做好疫情防控有关情况。吴良有表示,当前,全球新冠肺炎疫情仍处于高位,奥密克戎变异株已成为主要流行株,我国外防输入压力持续增大。国内本土疫情仍呈现多点散发、多地频发的态势,中秋、国庆假期临近,人员流动性增加,加大了疫情传播的风险,防控形势严峻复杂。为确保中秋、国庆前后不发生本土规模性疫情,最大限度减...
>
9月8日,国务院联防联控机制召开新闻发布会,交通运输部应急办副主任周旻表示,预计今年中秋节假期全国日均发送旅客约2400万人次,同比下降32%,较2019年下降53%。受疫情形势和各地防控政策的影响,假期群众旅行半径较正常时期将明显缩短,以“郊区乡村游、城市休闲游”的本地游、周边游、短途游为主,不会出现明显的客流高峰。交通运输部门将统筹做好疫情防控和运输服务保障工作,全力保障旅客平安、健康、...
聚焦/热点

聚焦/热点

副标题

聚焦
热点
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
酒店
航空
攻略
景区
乐园
标签???3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

标签???3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)

副标题

视线
论道
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
视点(2)(1)(1)(1)

视点(2)(1)(1)(1)

副标题

旅行
环球
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
视点(2)(1)(1)

视点(2)(1)(1)

副标题

动态
动态
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved